曾力壓七匹狼、駱駝的歐洲潮牌,淪為三線品牌后,今要卷土重來

俗話說得好“吃穿住行”,“衣”是排在**位的,它與大家的日常日常生活密切相關,能**眼反映出一個人的生活方式。前段時間,時尚潮流品牌是必然趨勢,發展趨勢十分快速。例如七匹狼、以純、海瀾之家、金絲狐這些。而談起杰克瓊斯,才算是很多80后和90后中最非常值得贊嘆的時尚品牌。

堅信許多 男孩子都了解,杰克瓊斯品牌以前是班里網絡紅人的規范,乃至比uniqlo、海瀾之家、森馬更受大家喜愛。那時候,所有人穿上杰克瓊斯,配搭耐克鞋子,都是會默認設置這個人家里有礦,但近些年,它好像被消費者漸漸地忘記了,乃至遭到一些年青人看不上。

杰克瓊斯品牌創立于1980年代末,總公司建在荷蘭??偣臼呛商m時尚集團公司綾致(Bestseller),1996年進到中國,那時候Zara,HM在中國都還沒普及化。杰克瓊斯于2000年宣布進到中國,致力于中國品牌,它是一種少見的歐洲地區風格。盡管價錢很貴,但時尚的風格仍然吸引住了許多年青人,因此那時候杰克瓊斯在中國賺了許多錢上世紀90時代,杰克瓊斯的**家店面在丹麥特隆布拉肯開張。國際性品牌核心理念與簡潔正宗的北歐風設計方案風格**融合,吸引住了全世界追求完美時尚的男同胞的關心,迅速在業內刮起了歐洲地區風格休閑男裝的熱潮。它注重的是男生對當代服飾的與眾不同體會,展現了國際化大都市先峰小伙的精致生活方法。伴隨著品牌信譽的擴散,她們把商品送到中國銷售市場。

除開獨特的商品風格,杰克瓊斯在擺放層面也很與眾不同。我們可以見到,杰克瓊斯的店面陳設設計與別的品牌不一樣,它以新奇的方法,用鉤斜掛,隨便且干凈整潔,展現了其品牌風格恰如其分,因而吸引住了許多消費者選購。在那一個時期,韓國娛樂風靡,大家的審美觀也遭受了韓國娛樂的危害。在全部大環境下,中國青年人們更喜歡森馬系風格,杰克瓊斯以與眾不同的風格,變成 歐洲地區休閑男裝品牌中最具時尚象征性和名氣的品牌。

在2006-2010年的頂峰階段,杰克瓊斯可以說風靡了大街小巷。2009年,伴隨著網絡技術的盛行,杰克瓊斯迅速就留意到創業商機,很當然開過**家在網上官方旗艦店。在2011雙十一買東西主題活動中,其銷售總額做到3000萬余元,2012年的雙11的銷售總額提升1億人民幣,創出了門店**市場銷售記錄,完勝美斯特邦威、七匹狼、大象等敵人變成 網上休閑男裝**。

但好景不常,伴隨著世界各國文化交往的加重,杰克瓊斯邁向沒落。許多海外快時尚品牌逐漸進駐,以時尚自主創新的商品占領了很多銷售市場,這危害了設計產品不會改變的杰克瓊斯,并進入了發展趨勢瓶頸。

迅速,伴隨著GXG和太平鳥等當地品牌的快速興起,銷售市場的不斷攻占,杰克瓊斯在一線城市的市場占有率慢慢分裂,2014年逐漸發生困境,為防止與ZARA、uniqlo等強勁競爭者的抵抗,邁入了一輪店面閉店潮。它迫不得已退守二三線城市,變成 三線品牌,還被稱作“伊麗莎白斯旺窮絲”。

在沒招的狀況下,杰克瓊斯想運用網絡技術根據折扣的方法提升市場銷售,但這一措施減少了品牌在消費者心里的影響力,狀況仍然沒有改進。2017年,杰克瓊斯迫不得已關掉京東店鋪,漸漸地退出大家的視線。

近些年,為了更好地逃生,杰克瓊斯積極主動作出更改,逐漸向著時尚潮流發展趨勢。為了更好地順從年青銷售市場,他還邀約了大牌明星總流量明星來品牌代言,如白敬亭,于朦朧等,店內展示設計風格也開展了調節。2019年,品牌與漫威英雄大IP協作,訂制了一系列以接近年青人日常生活為起始點的漫威英雄協作T恤;2020年攜手并肩NBA中國,立足于Z代休閑男裝時尚潮流,為籃球愛好者產生大量配搭豐富多彩多種多樣的時尚服飾。堅信在歷經有效調節后,杰克瓊斯會重回時尚銷售市場。專業人士評價:現階段,許多服飾品牌早已從以大型商場為基本的方式慢慢演化為大型商場、專賣店體驗中心、網絡技術都是在一起飛翔的方式。市場環境在轉變 ,消費者的審美觀趣味性也在產生變化。僅有鍥而不舍的試著和持續的自身自主創新,老品牌才可以達到新一代的要求


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