江蘇金絲狐服飾有限公司時尚展

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“金絲狐”男裝:站在高峰的起點上

  在“蛻變”中實現“超越”。自從去年“金絲狐”男裝正式宣布啟動“品牌戰略升級工程”以來,今年,“金絲狐”男裝成功實現了由傳統商業品牌升級成時尚商務品牌的跨越,在企業實施品牌化發展歷程中再次寫下了重重的一筆。6月15日,一場由“金絲狐”男裝奉獻的時尚盛宴在江蘇常熟悄然拉開了帷幕。這也是“金絲狐”品牌作為中國時尚商務男裝,面向全國進行的首場品牌主題概念發布。

  這場以“高峰之狐”命名的“金絲狐” 2011/12秋冬新品主題發布,由中國十佳時裝設計師楊子領銜,通過“個性商務”、“都市精英”和“時尚生活”三大主題系列發布,詮釋出品牌對目標消費群現代“五星級”完美男人的理解:他們是一群具有品味、責任、事業、健康和奉獻的男人們。江蘇金絲狐服飾有限公司董事長陳金祥說,之所以給這次主題發布命名為“高峰之狐”,寓意是對于過去的傳統商業階段,品牌已經達到了一個新的高度,但面對今后時尚商務方向的發展,品牌還剛剛起步??梢哉f,“金絲狐”男裝如今是站在一個新的起點上。從最初的批發品牌蛻變為零售品牌,從過去的傳統商業品牌超越升級成時尚商務品牌,“金絲狐”男裝已經把品牌發展的目標瞄準為躋身全國時尚商務男裝“時尚團軍”,建立自己的“新一代專屬商業模式”。

  據了解,從2002年導入“金絲狐”男裝起,公司即確立了“金絲狐”走品牌化發展路線的宗旨。2005年“金絲狐”品牌發展戰略正式啟動,聘請了香港**影視明星鐘鎮濤先生出任品牌代言人。企業大力引進各類專業人才,整合營銷及產品開發等各方面的資源,研究行業走向,研發自有風格產品,實施品牌經營,規范運作。2007年起,結合自身產品優勢和市場發展趨勢,“金絲狐”提出了“自然仿生休閑男裝”這一差異化定位概念;2008年,“金絲狐”同期推出了“男人有‘形’動”的產品文化理念和“信息無界‘形’動不止”的品牌文化理念,反映出“金絲狐”在提升品牌文化方面的追求;2009年,“金絲狐”以“衣典不‘繁作為這一年品牌價值觀的外在體現,推出英’尚男裝”的產品文化理念,關注男性生活、思維狀態,反映其穿著需求、體驗,突出了“金絲狐”開始向精神層面的探究。啟動品牌戰略幾年來,“金絲狐”休閑男裝以其準確的市場定位和鮮明的產品風格迅速切入國內男裝市場。不斷求新求變,使“金絲狐”男裝的市場銷售也實現了驚人的跨越,每年增長速度都在刷新著原有的數據,成為中國男裝市場一匹的的確確的“黑馬”。2010年“金絲狐”面對新的形勢和市場環境,經過積極籌劃和踏實準備,正式宣布啟動其“品牌戰略升級工程”,從2010年起,用五年的時間,通過采取一系列行之有效的舉措,逐步實現并完成“金絲狐”由批發品牌升級為零售品牌的重大轉變,并擬定了“金絲狐”品牌未來的五年發展計劃:即用3—5年的時間,實現“新一代‘金絲狐’品牌專屬商業模式”,實現年銷售總額翻兩番的目標。在原有批發渠道的基礎上,拓展專業化有實力的省代市場和實現原有批發渠道優化整合升級,并采用“時尚商務男裝模式”開店,在5年后,確保較高贏利店鋪數量不少于1500家。

  陳金祥表示,從2010年開始,“金絲狐”全面實施品牌戰略升級,就是希望通過時尚的產品設計、先進的營銷模式以及全新的品牌形象,來提升品牌價值,實現品牌銷售再上一個臺階。一直以來,設計是“金絲狐”品牌的核心競爭力。多年來,“金絲狐”品牌年銷量保持每年30%以上的增幅得益于“金絲狐”適銷對路的產品。而在這些市場暢銷產品的背后體現的是“金絲狐”強大的產品研發創新能力。今年,由中國十佳時裝設計師楊子領銜,品牌發布了2011/12秋冬男裝流行趨勢,體現出“金絲狐”設計研發實力以及作為一個真正的時尚商務男裝品牌對時尚應有的理解把握能力。如今,我們的產品設計研發已經能做到提前10個月左右的時間,可以說走在了行業的前沿。

  其次,“金絲狐”男裝實行了“期貨訂貨模式+現貨補貨模式”雙通道,為客戶提供穩定、有力的貨源保障的同時,減少了代理商的風險?!敖鸾z狐”每年都會針對目標消費人群設計多個系列、近百款新品,但*終上線的產品要通過省代及終端客戶依次進行篩選,*終才能定單生產投放市場,確保了產品的適銷對路。同時,“金絲狐”男裝還加強了品牌市場快速反應能力,加大了暢銷款補貨力度,及時滿足終端客戶對貨品的需求。

  此外,為在全國構建起“金絲狐”穩固的營銷網絡,“金絲狐”確立了“終端為王”的營銷理念,品牌投入大量的財力和物力進行“金絲狐”終端形象店改造工程,扶植品牌代理商建立起科學規范的終端形象和營銷網絡,在為他們提供道具的同時,派出專業市場督導人員進行跟蹤裝修陳列,終向消費者展示了一個時尚、高品質的“金絲狐”品牌形象,提升了單店銷售業績,為“金絲狐”男裝進一步做精做強打下堅實的基礎。

  陳金祥說,“品牌怕止步不前,它需要一個各方面的、長久的戰略規劃和專業的、深入的策劃謀略。躺在過去的成績上安枕無憂,永遠見不到更高、更廣、更美的藍天?!痹谒磥?,中國的時尚商務男裝市場,擁有廣闊的發展空間?!敖鸾z狐”通過加強品牌的研發設計,完善“金絲狐”男裝品牌運營體系,來完成從產品批發經營到品牌零售經營的轉變,在中國時尚商務男裝市場上尋找到屬于自己的舞臺和空間。


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